Търговията в социалните мрежи направи инфлуенсърите много мощни
Много търговци подценяваха приноса на инфлуенсърите в техния маркетингов микс. Това обаче се промени. Повечето брандове днес са включили криейтър маркетинга в своите медийни планове и много от тях възнамеряват да отделят още повече средства тази година.
Според последната прогноза на Insider Intelligence 67,9% от американските компании със 100 или повече служители ще използват инфлуенсър маркетинг през 2021 г., спрямо 62,3% през миналата година. А през 2022 г. тази стойност ще нарасне до 72,5%.
„Пандемията изигра основна роля за по-широкото възприемане на инфлуенсър маркетинга“, посочва Жасмин Енберг, старши анализатор в eMarketer в Insider Intelligence и автор на последния доклад „Монетизация на влиянието 2021 г.“
„След първоначална пауза в разходите през първата половина на 2020 г. търговците бързо възобновиха и дори увеличиха разходите, тъй като бюджетните ограничения и затварянето на студията ограничиха традиционното производство на реклами“, добавя тя.
Между април и юни 2020 г. средният месечен брой на спонсорираните публикации е намалял с 42,9% на годишна база според анализ на 3,5 милиона публикации в Instagram.
До декември обаче тази цифра се възстановява, тъй като броят на спонсорираните публикации през този месец нараства с над 20% на годишна база. Този обрат е отчасти благодарение на много дългосрочни промени в рамките на социалните медии, които пандемията ускори – търговия в социалните мрежи, предаването на живо, видео в кратка форма.
„Търговията в социалните мрежи направи инфлуенсърите много мощни“, каза Стейси ДеБроф, основател и главен изпълнителен директор на маркетинговата платформа за инфлуенсъри Influence Central и добавя: “Има новите платформи като Clubhouse или TikTok. Те все още не са измислили рекламната си стратегия, но брандовете осъзнават, че инфлуенсърите са най-добрият им канал за достигане до тази аудитория.”
В проучване от март 2021 г. на маркетингова платформа Linqia 68% от американските търговци заявяват, че планират да използват TikTok за инфлуенсър маркетинг, в сравнение с едва 16% през февруари 2020 г. Това прави TikTok третият най-популярен формат след Instagram (93%) и Instagram Stories (83%). Делът на търговците, които планират да използват Twitch (бел. ред. live streaming платформа предимно за геймъри), пък се удвоява – от 5% на 13% за същия период.
Разходите за инфлуенсър маркетинг нарастват. Според изследването на Influencer Marketing Hub и влиятелната маркетингова платформа Upfluence от януари 2021 г. 62% от търговците по целия свят са заявили, че възнамеряват да увеличат своите маркетингови бюджети за инфлуенсърство през тази година, докато една пета очакват техните бюджети да останат същите като през 2020 г. Едва 7% очакват бюджетите им да намалят.
През 2021 г. инфлуенсърството и платеното съдържание ще представляват 20% от бюджетите за реклама на американските агенции и маркетинговите специалисти, според проучване от ноември 2020 г. на Advertiser Perceptions. Следват платеното търсене (14%), дисплейната реклама (13%) и платените социални и видео реклами (по 12%).
